中国部分

Decathlon: Biggest Store in Spain, but Withdrawal from US Market

Title: 迪卡侬：做大西班牙，引退美国

今年9月份，迪卡侬在西班牙开设了目前为止最大的商店，同时宣布停止在美国的所有活动。作为欧洲最大的自行车供应商，迪卡侬2005年销量超过200万辆。

迪卡侬9月底新开的商店位于邻近马德里的San Sebastian de Los Reyes，占地面积10500平方米。它是世界第二大运动用品零售商，在西班牙、法国和意大利均有不错业绩，同时成功进入匈牙利、波兰、俄罗斯和中国等市场。据称，它正在中国苏州建造一自行车工厂。当然，并非所有市场上都有良好表现，尤其是价格因素不甚敏感的地方，比如美国，迪卡侬于1999年在那里收购了某地区20家商店。按原计划，到2009年这一数量将上升到200家，可惜2003年时居然下降到仅有4家。导致业绩滑坡的原因有两个，一方面是来自当地业者的激烈竞争，另一方面，根据运动用品专业杂志Sporting Goods Intelligence所言，迪卡侬在美国不能如愿以偿实行一贯的低价专卖策略，当局并不允许其销售任何自有品牌。这次迪卡侬退出美国市场使240个职员受牵连。目前该公司在全球有373家店，7月份在布鲁塞尔又开了一家使其在比利时的商店数量增加到8家，在荷兰则有2家。据Sporting Goods Intelligence报道，迪卡侬2005年全球营业收入增加9.4%达37.41亿欧元，其中只有法国市场出现滑坡，从2004年占总收入的70%下降到62%，而在德国和法国则实现了回升。