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法國自行車銷售扭轉五年頹勢

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歷經五年衰退,法國自行車市場逆轉向下的趨勢。銷售量比2010年成長了5.5%,營業額則成長了6.5%。在2011年歐洲自行車市場規模排名裡,法國賣出320萬輛,排名第三;德國和英國則賣出410萬輛和350萬輛,分居一二名。

法國自行車銷售扭轉五年頹勢

法國,巴黎-歷經五年衰退,法國自行車市場逆轉向下的趨勢。銷售量比2010年成長了5.5%,營業額則成長了6.5%。在2011年歐洲自行車市場規模排名裡,法國賣出320萬輛,排名第三;德國和英國則賣出410萬輛和350萬輛,分居一二名。

成人登山車佔總銷售量的27%,大幅領先如競速車和城市自行車等其他類型的車款。騎自行車休閒仍為首要購買理由,佔總銷售的62%。

電動自行車的銷售
值得注意的是,去年自行車營業額為8.5億歐元,成長了6.5%。若再加上零件與配件的金額,總營業額則會達到13.5億歐元。除了兒童自行車及玩具自行車外,所有的自行車種類的銷售都見到了成長。讓人注意到的還有:2011年法國電動自行車的銷售也衰退了,從2010年的3.8萬輛掉到2011年的3.7萬輛。雖然只是些許衰退,但同期其他歐盟國家都呈現成長的態勢。

根據法國全國自行車產業工會(CNPC)指出,「Superstores」運動用品店(法國自行車分銷渠道的第一名)停止銷售(低價位的)電動自行車,是導致電動自行車銷售的下降主因。在此同時,IBD為現今電動自行車主要的銷售管道,其賣出的電動自行車佔整體市場的64%。CNPC在其年度市場報告中指出,法國電動自行車低糜的銷售數字和同時期歐盟其他國家相比,有著不少差距。舉例來說,德國在2011年銷售量就成長超過50%,達到31萬輛。

摺疊式自行車:一個全新且正在成長的市場

以價值計算而言,成人登山車佔全部銷售的三分之一(32.5%), 競速自行車則佔了25%。零件和配件成長了3%,該營業額幾乎佔了全部的40%。城市自行車維持穩定,而摺疊式自行車則很快地成為城市通勤的最佳典範,跟2010年相比,其銷售量翻了一倍,宣告了一個全新且正在成長中的市場的興起。

法國自行車的平均售價只小幅成長,從262歐元(2010年)增加到265歐元(2011年)。此平均售價和德國的450歐元、荷蘭的750歐元比起來仍然低了許多。大型運動用品店「Superstores」市佔率為52%,銷售量成長了6.5%。自行車專賣店市佔率為23%,銷售量成長了2.5%。食物商店的市佔則為剩下的25%。

Cycleurope, Look, Time, Planet Fun
法國自行車製造商如Cycleurope, Look, Time, Planet Fun和Matra總共生產了89.99萬輛自行車,其中78%內銷到法國境內,而22%為外銷。但有超過250萬輛自行車進口到法國,佔國內總銷售的80%以上。這也表示上述法國廠商具有極大的潛力來分食國內自行車市場的這塊大餅。
 

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