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Pon將重新分配Cervélo的生產並重建品牌形象

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荷蘭,ALMERE-Pon Bicycles Business Group將重新分配Cervélo的生產,下個月起將由位於德國克洛彭堡的Derby Cycle接手。根據西歐銷售主管Michael Sommer(照片)表示:Pon也將開始「重整」行動來恢復Cervélo超高階自行車之品牌形象和已被破壞的價格定位。

Pon將重新分配Cervélo的生產並重建品牌形象
西歐銷售主管Michael Sommer說:「我們正努力重建Cervélo高階品牌形象與價格定位。」

Derby Cycle將於十月起,由位於克洛彭堡的工廠開始組裝生產銷往歐洲市場的Cervélo自行車。在那裡,每一台完整的自行車只經由一位技師利用「手工」組裝。Derby Cycle已經接管了歐洲Cervélo的銷售和其位於瑞士的行銷單位。

擴展分銷網絡
據傳言指出,藉由Derby代理商Focus品牌自行車來擴展分銷網絡,此舉將使原本佔Cervélo全部營業額約40%的歐洲銷售量有所成長。西歐銷售主管Michael Sommer說:「Focus和Cervélo的產品並沒有重疊。Focus的產品包括了兒童自行車,其價位從300歐元到7500歐元。Cervélo的自行車價位則從2300歐元到1萬歐元。除此之外,Cervélo更是將定位放在超高階競賽與三鐵用自行車。

「重整」行動
Derby西歐銷售主管還提到Cervélo的「重整」行動。「該品牌深受價格傾銷的影響。藉由積極努力重建的高階品牌形象,來鞏固該品牌的價格定位,才能避免將來的售價下滑。」

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