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荷蘭自行車市場初露曙光

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荷蘭,阿姆斯特丹-不像今年的前七個月,8月荷蘭自行車市場的銷售數據看得出來有好轉的跡象。根據GfK Retail & Technology Panel的資料,和去年8月相比,自行車銷售量成長了4%,而平均單價成長了7%。

荷蘭自行車市場初露曙光
8月荷蘭全國日照時數是超乎平均水準的25小時

回顧今年的荷蘭自行車市場,今年可說是歷史上最具戲劇性的一年。2012年前半年,總體市場在銷售數量史無前例的重挫了20%,營業額也減少了24%。春季與初夏惡劣的天候伴隨著嚴峻經濟情況造成了此次的嚴重下滑。

天氣終於又放晴
到了8月,天氣終於放晴了。全國日照時數是超乎平均水準的25小時,同時氣溫也比往年的平均溫度要高。再加上傳統的「開學季」(Back to School)活動,這些都是銷售數字的成長原因。

8月IBD的數據和總體市場的數據比起來更是不錯。經銷商的銷售量成長了6%,營業額則有8%的提升。

「開學季」(Back to School)促銷活動
值得注意的是,在DIY部分(同時也銷售自行車)的平均價格比有很明顯的增加,這也是營業額成長的原因。在8月,所有自行車售出數量中有24%是由DIY賣場賣出的,此類型車店的重心為城市自行車。今年8月此特定部分的DIY賣場的市佔已經增加到30%。正如同我們在2011年看到的結果一樣,這又是「開學季」促銷活動的效應展現。

IBD電動自行車的銷售成長仍然獨佔鰲頭。2012年8月電動自行車銷售的數量成長了32%,營業額則是增加了24%。

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