News Article

Dorel第一季營收下滑

Chinese News

加拿大,蒙特婁- 對Dorel Industries來說,陰鬱的天氣就代表著2013年自行車銷售有個慘淡的開始。該公司第一季整體業績報告於今年5月9日出爐,顯示較去年同期下滑了4.3%,來到4.89億歐元(5.942億美元)。

Dorel第一季營收下滑
「我們相信我們的娛樂/休閒類別營收仍然可以超越去年。」Dorel執行長Martin Schwartz如此表示。 - Photo Dorel

「天候對自行車銷售的影響是全面性的,」Dorel總裁兼執行長Martin Schwartz認為不良的氣候是該公司自行車業務下滑的主要原因。「僅僅把天候當作是一個負面的因子,這真是太小看它了。」

體質健康的企業

Dorel的衰退現象出現在所有的娛樂/休閒類別,也就是Cannondale、Schwinn、GT、Mongoose、IronHorse和Sugoi等品牌。營業利潤下滑超過50%,毛利衰退了12%,總營收下滑了7.9%。但Dorel畢竟不是省油的燈,該企業第一季還是賺進了1.67億歐元(2.035億美元),儘管如此,這股衰退現象還是終止了連續13季的成長。但Martin Schwartz還是對他的品牌和公司計畫充滿信心。

四月依舊難捱

「我們第一季的營運結果並未影響我們對本年度的樂觀看法,我們相信我們的娛樂/休閒類別營收仍然可以超越去年。」Martin Schwartz在其發表第一季財報時如此表示。「四月依舊是個難捱的月份,」Martin Schwartz在之後討論第一季業績的電話會議中說:「相反的,五月的表現就相當不錯。這讓我們充滿信心,從大型零售商到IBDs的顧客,仍朝原先訂定的目標前進。所以我們並未感到驚慌。我們相信今年會比去年更好。」

行銷帶動Cannondale銷售

我們期待在五月的Bike Month,Cannondale最新高科技公路賽車-2014年款Synapse Carbon Hi-MOD的大型行銷活動與公司銷售常勝軍Schwinn車款的大量宣傳能達到成效。「當你擁有像是Cannondale這種品牌的時候,你一定會在行銷活動上耗費鉅資,」Dorel首席財務長Jeffrey Schwartz在回應分析師對於公司大手筆在媒體和其他形式的行銷上投入資金議題上發表的提問時如此表示。

「此外,媒體行銷的成本很低,」Martin Schwartz補充說明,「我們將持續加強媒體行銷的力度。正如同Jeffrey說的,我們不會在這個品牌的宣傳上袖手旁觀。」Cannondale已經研究了消費者的(消費)習慣,發現消費者將在今年春天購買自行車,但卻不知道要在那裡購買或是購買那一種品牌。因此Dorel正為Schwinn在即將來臨的五月Bike Month籌備一場大型行銷宣傳活動。

Sugoi營運重回正軌

Dorel旗下營收虧損的運動服裝公司Sugoi的營運終於回穩了。在徹底的重整之後,Schwartz期望這家服裝公司開始獲利。「我們已經完全調整好營運狀況,現在我們將重心放在銷售上。公司的營運狀況也相當不錯。為了將公司帶到另一個階段,我們必須專心在銷售上。」

Dorel是個年銷售額達20億歐元(25億美元)、在全世界擁有5400位員工的大企業。Dorel旗下品牌包括了娛樂/休閒類別的Safety 1st、Quinny, Cosco、Maxi-Cosi、 Bébé Confort in Juvenile、Cannondale、Schwinn、GT、Mongoose、IronHorse和 SUGOI,與家居用品類別。

Comment on this article