News Article

Accell Group將Hercules賣給了ZEG

Chinese News

荷蘭,HEERENVEEN- Accell Group NV已經將其德國傳統自行車品牌Hercules以2000萬歐元賣給了歐洲最大合作經銷商German Zweirad-Einkaufs- Genossenschaft eG (ZEG)。Hercules將為Accell Group賬面上帶來將近300萬歐元的利潤。

Accell Group將Hercules賣給了ZEG

Accell Group在上週五 (1月31日) 發佈的新聞稿中指出「Hercules的撤資增進了Accell Group所擁有品牌的市場定位的獨特性,並更有效地利用自身資源來投資旗下其他的德國品牌。」這些品牌指的是Winora、Haibike和Ghost。

重新定位

Hercules的2013年賬面營業額約為3100萬歐元,盈餘相當有限。Hercules於1886年成立,Accell Group在1995年取得了這個歷史悠久的自行車品牌。經歷了數年的組織調整、搬移到Schweinfurt和品牌的重新定位後,再加上德國電動自行車銷售強力的成長加持下,Hercules在最近幾年營業額有了成長。

ZEG:最重要的銷售管道

正當Accell Group於德國的其他品牌在過去十年來皆穩定地成長之下,個別品牌的市場定位逐較變得不那麼地鮮明。同時,Hercules透過其最重要的銷售管道-ZEG所記錄的增長不足。ZEG早已和Hercules緊緊地綁在一起,成為其主要客戶。

協議

經過2013年的重新策略評估,Accell Group決定嘗試從Hercules撤資,並且和ZEG展開談判的過程。Accell Group和ZEG達成的協議裡包括了Hercules品牌、位於Neuhof的公司大樓與Hercules所有營運資金等的轉移。整個Hercules出售案約達2000萬歐元,將帶給Accell Group賬面上約300萬歐元的利潤。此案還需經由德國競爭管理當局核準,預計二月底就會批准該案。

增加重心

Accell Group執行長René Takens說:「出售Hercules品牌讓我們可以將重心放在Winora、Ghost和Haibike的德國品牌組合,並進一步深耕我們德國品牌的獨特性。要出售在我們品牌組合裡幾乎有20年歷史的傳統品牌,這並不是一件容易的決定。但我相信,為確保我們是一個能適應未來的完善組織,而在現在所做出的策略選擇要比以往任何時候都要來得至關重要。我們將德國視為高階自行車的重要市場,能為我們提供龐大成長的潛力。這裡同時也是高度競爭的市場,因此更需要將重心放在市場定位上(或品牌及分銷上)、同時持續在不同的潛力和創新上投資。今天我們所做的聲明就是為了成就以上事項。」

Comment on this article