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迪卡儂(Decathlon)轉戰市區商店的新策略

Chinese News 3010

法國的阿斯克新城(Villeneuve d’Ascq-Nord)是世界上最大的體育用品零售商,同時也是自行車市場所期待的新戰場。迪卡儂總共在30個國家開了將近1100間大型商場,而現在他們將目標放在營運市區的小型商店中。

迪卡儂(Decathlon)轉戰市區商店的新策略
迪卡儂在各地開了許多大型商場後,現在他們把目標放在建立在市中心小規模得商店中。-照片來源 Decathlon

隨著迪卡儂在荷蘭第九間商店的開幕,他們的新策略逐漸明朗,這間位於Eindhoven市中心僅1000平方公尺的商店,雖然比迪卡儂在荷蘭其它的商店規模小了許多,但卻很適合他們的新策略。舉個例子來說,在Best附近的大型商場有5200平方公尺,裡面供應了65種運動項目的商品,而在Eindhoven的小商店提供比較小範圍的商品。然而,根據迪卡儂店內提供可查看和訂購所有產品的觸控系統,而且線上訂購的商品可直接運送到店裡或是消費者家中。

更多市中心商店

根據迪卡儂營運擴張經理Rohan Uijlings,體育用品零售商正在荷蘭的主要三大城市阿姆斯特丹(Amsterdam)、海牙(Hague)、烏特勒支(Utrecht)尋找有著1500平方公尺大的商場。

同樣在比利時的新策略

同樣的新策略也即將在比利時展開,迪卡儂的CEO Herman Van Beveren說:「在一些戰略地點開設大型商場後,下一階段現在正要開始。下一階段是要在市中心營運小規模的商店,這無疑地會讓IBDs感到威脅。」

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