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Halfords UK 預測下一波銷售成長

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英國,雷迪奇(Redditch)-因為高庫存、惡劣的天氣加上競爭對手商品優惠提前釋出的關係,導致Halfords Group Plc在2016年初就限入困境中。 儘管如此,其預測收入會成長4.6%。這數字是由英國最大自行車零售商Halfords,針對7月至9月底這段期間所做的期中業績報告。

Halfords UK 預測下一波銷售成長
Halfords提到實體店面對於線上銷售的重要性。-照片來源Halfords

根據其說法,英國自行車市場在2015年成倒退狀態,而在2016年初雖然漸穩,但市場依然脆弱。不過Halfords指出,多虧了夏季較溫暖的天氣,加上英國代表隊於里約奧運的勝利,幫忙消耗了不少之前堆積的庫存數。

自行車總收益增加15.4%

零售商的同比營收在26週期間增加了4.6%,而Halfords的自行車總營收卻大幅增加了15.4%。這其中同時包含了Tredz和Wheelies的結果,Halfords在今年5月時收購了這兩間網路零售公司。除此之外,還包括了Cycle Republic實體及網路店面的銷售,在其新開兩家分店及交易網站上線後所得到的成果。

行情看漲的自行車銷售勢頭

Halfords表示:「我們在夏季銷售高峰期的優秀表現足以彌補4-6月受天氣影響的軟市場。而此成績除了來自於兒童/主流自行車、高端自行車持續成長的銷售量之外,還有我們提出的「全系列8折」優惠也在市場上帶來不錯的反應。我們對於這個夏季期間的庫存結果感到相當滿意,而在觀察市場對減價的反應後,我們也隨之釋出了相關的優惠。自行車的銷售勢頭在優惠期結束之後依然持續上漲直到8月,在期間的最後6週同比成長了16%。」

零售商店依舊持有重要地位

從Halfords的期中結果可看出,其線上銷售扮演著關鍵的角色。這些營收同比增長了12.6%,佔全部的29.7%,包括第一次納入的Tredz和Wheelies。其表示:「Halfords.com和Cyclerepublic.com之中的線上訂單有88%皆是屬於店內取貨,這也顯示了實體商店依舊保持著一個非常重要的地位。」

英鎊貶值影響了利潤率

Halfords的總收益在截至今年9月30日的26週期間,共值5.673億英鎊、上升了6.3%,營業毛利則上升了1.5%,而毛利率則是維持50.0%。EBIT為4180萬英鎊,前期為4790萬英鎊。EBITDA則下降了8.3%、至5710萬英鎊。這些數字下滑與英國脫歐導至英鎊貶值有很大的關係。倫敦經紀人XTB.com的市場分析師David Cheetham對此表示:「英鎊貶值對於Halfords的利潤率持續有著負面影響。」

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