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Ridley 收購Eddy Merckx

Chinese News 382

比利時,貝靈恩(Beringen)-Ridley Racing Bikes背後的公司Race Productions NV接管了自行車品牌 Eddy Merckx。Race Productions及Ridley的執行長兼創辦人Jochim Aerts說:「兩個品牌之間的協同效應可以帶比利時的自行車產業達到新高峰。」

Ridley 收購Eddy Merckx
Ridley 執行長Joachim Aerts說:「我們擔保著 Eddy Merckx 自行車更進一步的發展。」照片來源/Bike Europe

Aerts補充說:「 Eddy Merckx 的品牌故事有著悠久的歷史,在自行車品牌當中多做為先驅、對比利時的自行車產業來說意義重大。Eddy Merckx及Ridley在國際上是兩個最著名的比利時自行車品牌,我們期望這協同效應將能強化這兩個品牌。」Aerts並沒有透露支付舊競爭對手的收購金額。

標誌性品牌 Eddy Merckx

Diepensteyn NV公司執行長及 Eddy Merckx Cycles NV公司的持有者Bart van Muylder表示:「我們非常高興Ridley認同我們對 Merckx 的未來願景,在過去幾年中,我們熱切地持續打造這個標誌性的品牌,促成一股新收藏的轟動、國際化銷售以及在美國的突破,也就是在去年出售了近1,500輛 Merckx 自行車。」

侷限的規模

儘管有著這些成就,對 Eddy Merckx Cycles來說仍然不足,其無法在財務上保持穩固的未來。Bart van Muylder解釋說:「有限的規模對我們的採購能力及銷售價格產生了負面影響,導致固定的結構性成本對成果不斷施加壓力。此外,作為產業中的一名小企業,我們根本不能在國際上擁有足夠的地位來吸引最強的經銷夥伴。」

兩個品牌的協同效應

Van Muylder總結說:「如果Merckx真的想要在全球市場有所突破,就必須加入一個更強大的團隊。有感於我們有責任將這項比利時遺產留存於比利時的手中。 Ridley有著「我們代表比利時」的根基及全球分銷網絡,因此成為我們為Eddy Merckx致敬的理想夥伴。

Eddy Merckx品牌名的實力反映在上週的新聞當中,2019年的環法自行車賽將在比利時的布魯塞爾進行開賽,以慶祝Merckx當年首次獲勝滿五十週年,也就是1969年比賽,他一生共贏得五次環法自行車賽。

品牌的生存

Aerts表示:「我們擔保著這個品牌的生存及未來發展,這次收購對我們兩個比利時品牌將促成協同效應。當然地,我們內部的研發團隊將尊重其品牌獨特性及傳承,無疑地還有它特殊設計,讓Eddy Merckx的自行車保持最高水準。這次收購將為比利時自行車產業帶來更大的推力。Merckx將可以成為Bike Valley光環中的下一個耀眼之星,並將比利時推上更高的國際水平,與已經在世界盃主車群中出現多年的Ridley併進。」

Aerts補充說:「比利時因其獨特的自行車文化而聞名,感謝像Eddy Merckx這樣的車手,他是有史以來最成功的單車手,我們已擔任賽事起頭多年了。這就是為什麼Eddy Merckx及Ridley品牌之間的合作是個很好的消息。談到自行車,比利時就是單車世界的中心,現在更是如此。」

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