英國，倫敦- 如同大多北歐國家，受嚴寒冬季影響，英國2010年第一季自行車銷售緩慢。此外英國Halfords並於2010年第二季和上半年企業回顧中，報告自行車銷售下滑。這個英國最大自行車零售商將同期比銷售下滑一百分比，歸咎於強烈的競爭、新供應週期的延誤，和價格競爭的提高。然而Halfords同時也報告Boardman自行車銷售上升40%。
和Halfords銷售趨緩對比的是，管理顧問公司Allegra Strategies之市場報告指出，英國自行車市場於2010年預估將首次達到4百萬輛。根據Allegra Strategies自行車和自行車產品總銷售量於2010年將超過21億英磅(24億歐元)。該報告同時聲明英國市場已較過往估計的三倍大，並且成長十分快速，自行車和自行車配件的平均消費快速提高是其中部份因素。
一項重要的發展是自行車新手人數提高，其中大多數為女士，的確成就自行車「愛好者」的快速成長; 她們願意消費空前的金額，以及許多自行車騎士擁有多種自行車以及相對合適的服飾。銷售量也因為大眾投資計畫以及政府推動自行車出租和稅收計畫，而向上提昇。
接下來幾年Allegra預估自行車領域，2015年消費開支將大幅成長超過30億英磅(34億歐元)。2012年倫敦奧運將進一步提高自行車的普及，並將提振環保精神、電池動力的E-bike，其目前已創造預估每年30,000輛的市場，並將再成長。
本研究調查採樣於18,000位消費者和超過200位資深產業經理。
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