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儘管第二季業績不佳,Dorel仍保持樂觀

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公司的管理階層表示環法大賽、中國市場的潛力與被壓抑的需求都為2013年暗淡、充滿風雨的前半年帶來一盞明燈。

儘管第二季業績不佳,Dorel仍保持樂觀
Dorel預計剩下的半年將可以在自行車部分看到財務數據的改善。因為公司的旗艦品牌Cannondale一直都是公司的中流砥柱。- Photo Cannondale

Dorel總裁Martin Schwatz 在上星期五公司第二季財務報告上盡全力宣稱公司的遠景一片光明,但市場似乎不太領情。在宣佈了第二季財報的數字後,公司的股價(多倫多證券交易所)最多下跌了15%,來到每股31.2美元。

總體而言,和2012年第二季(6億3370萬美元)相比,公司同期的營收下滑了5.2%,為6億50萬美元。同期淨收入為1320萬美元(每股0.41美元)是2012年同期(3030萬美元)相比,大幅下滑了56.4%。2013年前六個月營收的總和為1,194,617,000美元。

都是下雨惹的禍

全球春天惡劣的氣候被當成公司娛樂和休閒部門未能達成營收目標的罪人。此部門旗下包括了Cannondale、Schwinn、GT、Mongoose、IronHorse和SUGOI。和2012年第二季比起來,此部門同期總營收下滑了5.5%,為2億3817.4萬美元;毛利下滑了13.7%,為5455萬美元,營業利潤則是個嚴重的打擊,比去年第二季同期(2160.6萬美元)衰退了83%,為368.1萬美元。

折扣

Schwartz說:「簡而言之,我們可以從三個層面來看自行車業務在第二季到底發生了什麼事?因為天候不佳,銷售的情況真的讓人失望,今年一開始銷售業務低到讓人無法置信。此外,同業中折扣促銷的情況,我們也必須跟進,造成我們的利潤下滑。第三點,或許是最大的因素,則是我們在今年一開始就設定好在SG & A (銷售、一般及行政開支)的支出來符合我們預期的兩位數的銷售成長。」

節省成本手段

公司已經藉由節省成本來回應娛樂與休閒部門銷售疲弱的挑戰。「我們已經開始顯著地銷減開支,並在我們自行車部門進行了全面重組朝著提高盈利能力邁進。」Schwartz說。

折扣讓利潤下滑

正如Schwartz指出,高庫存量的零售商的折扣銷售帶來的壓力,再加上不利的外匯匯率和娛樂與休閒部門縮編5%人事的遣散成本等造就第二季的困境。

「競爭對手獨立自行車零售商的2013年款的產品存貨過高,為了要挪出空間給明年的車款,到處都是折扣戰。因此,我們被迫不得不提高折扣,結果就是我們的利潤下滑了。」

2013年下半年能帶來較好的結果?

Schwartz相信剩下的半年將可以在自行車部分看到財務數據的改善。因為公司的旗艦品牌Cannondale一直都是公司的中流砥柱,還有就是Cannondale職業車隊的車手Peter Sagan在環法大賽的絕佳表現為公司帶來了等值於29億的媒體曝光機會。

Schwartz預估Cannondale剩下了的2013年和2014年能表現良好的原因為,該品牌進入了蓬勃發展的中國市場,而在自行車領域的電動自行車同樣也是前途一片光明。

「雖然在總體的自行車業務中仍只佔一小部分,我們在這個非常大的市場中看到了進一步的潛力。當然月底我們會參與Eurobike的展出,Cannondale特別為歐盟市場發表包括了新電動自行車等全新的車款,這也表示歐洲是一個很大的機會。」

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