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迪卡儂(Decathlon)在2017年於德國開了超過40間分店

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德國,普洛興根 (Plochingen) -迪卡儂於今年年初宣佈,其德國子公司Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH將在2017年於全國開設40家分店。不過現在看來,該全球領先的體育用品零售商將會超越這個目標,因為今年秋季便會達到40家分店,而且未來將會設立更多門市。

迪卡儂(Decathlon)在2017年於德國開了超過40間分店
穩定的擴店速度凸顯了迪卡儂對實體零售業的堅持。照片來源/迪卡儂

迪卡儂在德國的營運與在其他許多國家相比之下困難許多,因為這間體育用品零售巨頭早在1986年便已在德國多特蒙德開設了第一家店。德國是全球最艱難的零售市場之一,因此迪卡儂也知道要達成40家分店這個目標會有多麼困難。全球第一大零售商WalMart(也有銷售自行車產品)對德國市場也抱有很大的願景,但最終還是撤出了德國、且負債累累,德國是該美國公司在眾多國家中唯一放棄的市場。

銷售額超過100億歐元

迪卡儂在踏入德國市場之前掙扎了幾年,在該法國公司鎖定具特定零售概念的新消費群體後,可能變已萌生打入德國市場的念頭。這促成了其在2016年成長超過12%,該公司去年共創造了100億歐元的銷售額。

對實體零售業的堅持

去年三月迪卡儂在德國科隆開設了一家新店,後來陸續在四月及五月分於Ingolstadt及Karlsruhe開設了新店。到10月12日時,其將於Passau開設占地2100平方米的第40家分店,今年底也會在Düsseldorf(2000平方米)、Wuppertal(3,400平方米)、Regensburg(1500平方米)、Rheine(2,000平方米)、Ahrensfelde-Eiche(2,700平方米)和Dresden(2,600平方米)開設新分店,凸顯了迪卡儂對實體零售業的堅持。

迪卡儂的德國子公司也跟著擴展。去年四月,位於Plochingen的Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH擴建成三層樓,為50個新工作崗位釋出更多空間。

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