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迪卡儂全通路佈局歐洲

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德國,普洛興根(Plochingen)-迪卡儂(Decathlon)稍早於這個月收購了瑞士體育連鎖商店Athleticum,將瑞士該國的分店從2間增加至23間。而該公司現在再次宣佈拓展業務的消息,這次地點為德國。該國符合迪卡儂全通路策略的全網路商品供應方式,讓客戶能夠在網路下單並選擇在鄰近商店取貨。

迪卡儂全通路佈局歐洲
隨著迪卡儂分店數量的快速成長,其全通路策略實施的成效越見顯著。照片來源/Decathlon

迪卡儂副執行長François De Witte於二月說明該公司全通路策略,詳見以下報導:

隨著迪卡儂在歐洲的分店數量快速成長,該公司策略執行的成效也越見顯著。從去年就可看出,迪卡儂新開了185間分店,等於在全球39國當中就有1,352家暢貨中心(outlet)。有鑑於今年又於瑞士及德國拓展新店,這個數字鐵定會再攀升。

該公司去年營收110億歐元,這家位於法國里爾(Lille)的運動用品零售商同時也是歐洲規模最大的自行車商家,在歐洲的年銷售估計逾400萬輛(電動)自行車。

向德國擴張

迪卡儂宣佈將在今年底前於德國新開13家分店,屆時該國共會有66間outlet。迪卡儂在德國的首家分店是於1989年開張的,直到今年都還計畫著該國的業務拓展。其2019年的計畫還包含在德國首都柏林及慕尼黑各開設兩家和一家新店。

網路銷售緩升

迪卡儂的線上銷售比例尚不高,至少截至去年底看是如此。副執行長François De Witte表示:「儘管去年網路銷售僅佔4.5%(前年為4.1%),全通路依舊是一條必走的路。從市場調查也可看出有五分之一的顧客表示他們在到店購買前都會先上網查看商店。」

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