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電動登山車銷售使Accell第三季營業額上升

Chinese News 1465

荷蘭,海倫芬(Heerenveen)-電動登山車持續成為Accell的重點產品。其控股公司在2016第三季的業績更新中特別指出,電動登山車是其成績增長的動力。其報告也說,為了減少一般自行車高庫存而降低了售價,也因此影響了營業額。

電動登山車銷售使Accell第三季營業額上升
把營業額成長的Accell和其他國際自行車公司相比,如Dorel (Cannondale、Mongoose、GT品牌)、Giant和Merida,便能對其有更全面的了解。-照片來源Bike Europe

把營業額成長的Accell和其他國際自行車公司相比,如Dorel (Cannondale、Mongoose、GT)、Giant和Merida,便能對其有更全面的了解。Dorel Sports(加拿大控股公司的自行車部門)第3季營收掉了6%,Giant上次業績更新說明其2016銷售下降5.7%,而Merida則表示其下滑了20%。

市場與天氣狀況

Accell執行長René Takens對於第3季結果表示:「第3季自行車銷售的市場狀況是比得上2016上半年的。惡劣的天氣嚴重影響了許多國家的銷售量。而電動自行車的營收仍持續成長,特別是e-performance自行車。E-performance自行車銷售能有如此成長,部分是因為犧牲了運動自行車,這也是觀察我們多數銷售市場所理解到的趨勢。這樣的發展也導致了一般自行車營業額的下降。」

於美國執行全通路策略

Takens繼續表示:「2017新品系列的銷售額是正成長的,而運動品牌部分更明顯。我們在美國地區執行了全通路的策略、也持續升級適應我們的組織。Raleigh品牌現在是透過零售專家做銷售,包含網路零售商及線上直售。我們正與一間行動服務供應商合作,主要針對在美國直接運送的部分。我們新供應鏈組織帶來的直接影響已經變得明顯,可從更佳的運送可靠性和流動資金減少中看出。」

歐洲地區除英國之外,營業額皆成長

Accell第3季自行車與零組件的營業額皆有成長,全歐地區的國家銷售成績都不錯。美國地區因為零售貿易的困境,所以營業額下滑,主因是兩大體育連鎖商店倒閉加上自行車零組件撤資運動。Accell現在正看到新全通路策略帶來的直接影響。這個策略預期能夠透過美國的零售專家彌補下降的銷售量。而英國第3季的營收也是下滑,部分是因為英國脫歐導至英鎊貶值造成的。

折扣與日圓升值

Accell的業績更新更深入說明:「由於夏季較低的銷售量,導至季末的大折扣,這也嚴重影響了其附加值。除此之外,原料成本受到更高的擔保成本(主要與電動自行車有關)和日圓升值影響,也造成工具組件和電動機車的售價上漲。」

直接銷售給客群

「儘管營銷和諮詢費用增加,但其他運營成本在第三季營業額的百分比仍是下降。諮詢費用增加主要與供應鏈的組織變化和集團策略收緊相關。就後者而言,其未來將更直接面對消費者進行銷售,而Accell正在為其在各國的運營公司開發和實施全通路策略。就自行車配組件的銷售來說,Accell正尋求加強其所有運營公司之間的合作,並將整合某些活動。」

「營運資金在營業額和絕對價格上都下降了,而部分是由於集團新成立的供應鏈組織。 Accell預計這一趨勢將在未來幾個月繼續。」

整年前景

其業績更新進一步說:「考慮到與季節性銷售相關的影響,Accell在過去幾個月的財務狀況沒有重大變化。由於公司活動的季節性,下半年的利潤通常明顯低於上半年。」

「因為兩次破產和美國重組導致的壞帳劃減,其造成一次性費用將對2016年的結果產生負面影響。根據過去幾個月的發展, Accell預計2016年全年的營業額將增加,結果大致與2015年持平,除非出現未預料的情況。」

Accell在2015年的淨利潤成長了22%、達到3230萬歐元。營業額成長了12%、至9.864億歐元。

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