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迪卡儂營業額呈二位數成長

Chinese News 1412

法國,阿斯克新城(Villeneuve d’Ascq)-迪卡儂的營業額在接連下來的一年增長了12%。世界上最大的體育用品零售商在2016年創造出100億歐元的總銷售額。同比銷售增長率為4.4%,略低於2015年的5%。

迪卡儂營業額呈二位數成長
迪卡儂新的「城市概念」是為接觸到新的消費群體。照片來源/迪卡儂

由於其銷售在過去幾年的蓬勃發展,迪卡儂自2009年以來的營業額已翻了一倍,而該法國體育零售商仍在擴大其在全球的影響力。該公司去年在世界各地開設了超過164家新店,相較於2015年的140家還多,包括墨西哥、象牙海岸、新加坡、馬來西亞和斯洛維尼亞這五個新的國家。迪卡儂目前在28個國家中擁有1176家商店,其中商店數前三名為法國(301家)、中國(214家)、西班牙(149家)。

接觸新的消費群體

為了繼續推動銷售增長並接觸新的消費群體,迪卡儂開發出兩個新的零售店概念。「城市概念」將以城市顧客為目標群,第一間商店將在今年於巴黎市中心開始營業。對於中型城鎮,迪卡儂則創造了「基本概念」。這些占地1000平方米的商店將以家庭為主客群,並以提供自家品牌的產品為主。

國內市場

在2016年的財務報告中,其國內市場(法國)的銷售僅增長2.2%,無法跟上其國際的銷售業績。這主要是當地春季的惡劣天氣、媒體對奧運會等國際體育賽事的報導以及競爭日益激烈所導致。

很遺憾的是,迪卡儂並沒有報告其全球線上營業額。然而,迪卡儂在法國的線上銷售額僅佔總營業額的4.1%,與2015年相比則是增長了9.4%,吸引了170萬個顧客。

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