News Article

德國市場隨著電動自行車趨勢呈現「銷售量下降,營業額上升」的現象

Chinese News 1206

德國,柏林(Berlin)-繼2014、2015連續兩年出色的自行車營收報告之後,德國自行車產業協會ZIV於今對外表示2016年的市場不如預期。去年自行車和電動自行車的銷售量比2015年低了6.9%、降至405萬輛。

德國市場隨著電動自行車趨勢呈現「銷售量下降,營業額上升」的現象
ZIV董事總經理Siegfried Neuberger表示:「2016年對於德國自行車產業來說是艱難的一年。」照片來源/Bike Europe

不過電動自行車的銷售和出口均增長了兩位數,所以對其依然樂觀。ZIV的董事總經理Siegfried Neuberger表示:「2016年對於德國自行車產業來說是艱難的一年,自行車產業跟單車季節的天氣狀況有很大的關聯,不幸的是,上半年的情況對我們來說是不利的。」

2014及2015年出色的銷售

ZIV總經理Siegfried Neuberger說:「通常在1月至7月之間未達的銷售在下半年通常也沒辦法彌補回來,因此我們相信業界對最終結果是可以感到滿意的。我們得想到,2014和2015年的自行車市場表現是相當好的,所以我們用了高標準去與2016年比較。整體來說,我們對未來是充滿信心的。」ZIV在去年的Eurobike中預測德國市場的銷售量將下降6-8%。

平均零售價上升

在過去幾年裡,隨著電動自行車的興起,德國自行車市場與荷蘭的銷售趨勢趨近相同。 從現在的德國市場趨勢來看,整體銷售量是下降的,然而營業額和平均價格卻是增加。 德國2016年的市場銷售量下降了6.9%,營業額從2015年的24.2億歐元增長了7%到2016年的26億歐元。根據ZIV表示,這是電動自行車銷量增長的結果,對更高質量自行車的需求也同時在擴大。去年銷售的電動自行車有60,5000輛,比起2015年上升了13%。因此,所有類別的自行車其平均零售價也上升了15%至643歐元。

電動自行車的市場價值增加

德國市場增長很顯然是因為電動自行車的關係,其目前佔有近達15%的成長。ZIV預期這一市場將在未來幾年持續增長,預計中期市佔率為18-20%,甚至長期市佔率為30%。高速電動自行車市場也慢慢在回升,這些數量仍然不多,所售的電動自行車有99%都是屬於250瓦和時速25公里類別。

由於其他市場對德國製造的電動自行車有相當大的需求,所以其出口量連續第二年提高。2015年的出口量已增長了37%,而去年數量再次爆炸,增長了66%、達23.3萬輛。

一般自行車

當ZIV董事總經理表示「2016年對德國自行車產業來說是困難的一年」時,其主要指的是一般自行車市場,這類的數量下降了近10%,或是說減少了37萬台。2015年有超過380萬輛自行車售出,而去年這一數字則下降到快要340萬。銷售降低的主要類別是城市自行車、多功能旅行自行車(trekking bike)、青少年自行車和登山車。其他類別,如復古荷蘭式自行車、長途旅行自行車(touring bike)等皆保持穩定。

Comment on this article

Related tags

Before commenting read our rules on posting a comment.