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Accell欲出售美國業務

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荷蘭,海倫芬(Heerenveen)-Accell Group宣佈其計畫出售美國的業務。Accell North America Inc. (ANA)會做為一個負責非主要業務的單獨企業繼續營運,也可能進行公司重整。該公司說明這主要是為了降低ANA業績下滑對於控股公司2018年營利的影響。

Accell欲出售美國業務
Accell Group在2012年五月收購Raleigh Cycle Ltd.而展開在美國的業務。照片來源/Bike Europe

許多企業在美國市場的表現都不佳,Accell也不例外。情況糟到該公司在去年11月發佈營利警告。

ANA去年的營利下滑14.4%到1.02億歐元(佔Accell Group 2017年總營業額106.8萬歐元的9.5%),該公司在2017年財務報告中說明下滑原因為「多元體育零售管道業績減少且ANA零配件的業務終止」。其報告中亦提到Haibike、Raleigh及IZIP電動自行車的銷售成長。此外還有Redline、Torker、Diamondback自行車及XLC自行車零件有在美國及加拿大銷售。該報告預期2018年營收將會因為全通路策略及電動自行車市場崛起而有所改善。

執行長Anbeek:「合理的決定」

不過,從Accell稍早發佈新聞稿內容來看,2018年前11個月的營收顯然沒有改善。內容說明Accell的目標是要讓美國的業務在年底前達到收支平衡,若不成功便需要嚴謹複核該部門。執行長Ton Anbeek表示:「該區要達到收支平衡將需要兩到三年,因此這是個合理的決定。」Accell董事會將會在接下來的六到九個月對該區的下一步做最後決定。

ANA的虧損

會這樣介入是因為ANA的盈虧佔Accell Group今年營收(息稅前利潤)很大一部分(將近百分之四十)。2018年的初步數據顯示,該公司今年營收若排除ANA虧損的部分約為5100萬歐元。報告表示ANA銷售下滑約佔總營收的6%,虧損預計達2000萬歐元。

新策略上軌

此外,其2018年度指引顯示截至今年11月前的淨銷售額(排除美國的銷售)較去年同期增長6%。「該集團主要業務的息稅前利潤約會是5100萬歐元,排除額外支出則為5700萬歐元。」

報告也指出,Accell Group的全通路新策略已上軌,其中重點為:

  • 透過十大優化品牌定位建立每地區的策略性品牌組合,讓創新、溝通及分銷更加明確並提供指引
  • 根據與2017年11月相比的簽約代理商,荷蘭的訂單組合增加一成
  • 推出全通路策略、電商平台、體驗中心
  • 集中零配件業務以提高XLC帶動的成長機率
  • 由Salesforce開始實施客戶關係管理
  • ERP供應商選擇定案,數據掌控計畫及ERP於2018第三季度展開
  • 建立標準化商品平台、運用SKU設定降低複雜性目標,於2019年底前降低40%
  • 中央團隊到位;75%的零部件現皆為集中採購

考量美國地區未來的選擇

該集團執行長Ton Anbeek進一步說明:「我們的管委會現已完整,目前正加緊落實我們的成長策略。為了轉成更以消費者為中心,我們投入了不少時間與金錢。這也使我們創新的發展能更符合消費者趨勢並滿足其需求,也讓我們能夠以更有效的分銷方式接觸到消費者。我們必須跟著市場的需求走,作為客群的首要選擇。我們可以從業績成長及良好的利潤看出公司核心業務在我們主要經營的市場都是有效益的。而我們決定將美國的業務做為一個經營其他項目的獨立公司。所以在接下來的六到九個月,我們必須決定這部分要如何進行,且還要想辦法改善美國地區的業績。在討論決定的同時,我們期望能夠節省管理時間,以更全力投入在未來執行的成長策略。觀察公司的業績,我們有自信現在是走在對的道路上。能夠再次確定我們2022策略性及財務目標,這對公司全體而言是顆定心丸。」

其目標為營收增加至14到15億歐元,提高息稅前利潤/營收8%、長期資金報酬率(ROCE)至少15%。截至18日中午,該集團股價上漲1%至將近19歐元。

 

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