歐洲電動自行車銷售退步

歐洲電動自行車銷售退步
眾多歐洲的消費者已加入電動自行車行列,疫情更是推波助瀾一番。照片來源/Bike Europe

荷蘭,宰斯特(ZEIST)-去年歐洲電動自行車銷售表現無疑是退步,目前已發布2023年市場數據的國家有7個,總銷量下降8%,從2022年4,555,264輛減至去年4,178,713。

7國分別是奧地利、德國、荷蘭、法國、義大利、瑞士和比利時,其之間的差距甚大。義大利電動自行車銷量減19%、德國僅減少5%(210萬輛)、荷蘭減少7%(45.3萬輛)。歐盟主要市場當中唯一缺少數據的是西班牙,其產業組織尚未公布資料。

市場穩定時刻

儘管多數市場的平均零售價為增加,尤其德國和荷蘭,但這不足以彌補總市值的損失。奧地利和義大利市值大幅減少,分別是-15%和-18%。電動自行車銷售在十年之間經歷一波爆發成長後,勢必來到市場穩定的時刻。眾多消費者已加入電動自行車行列,疫情更是推波助瀾一番。為避開交通堵塞或壅擠的大眾運輸,歐洲許多自行車首購族皆購入電動自行車,而非常規自行車。雖然疫情期間自行車店家的搶購潮已結束,不過消費者對於自行車運動的興趣仍大於2020年之前。

市佔轉變

電動自行車和常規自行車之間的市場發展最大差異在於市佔的轉變。從數據資料中可見電動自行車的熱門度在過去9年之間不斷上升,僅有少數期間例外。荷蘭的電動自行車市佔穩定保持在56%,瑞士則從2022年43.7%降至45.2%。就比例來說,漲幅最大為德國(+5%)和義大利(+6%)。