本屆Eurobike:高銷量抵不過高庫存

本屆Eurobike:高銷量抵不過高庫存
載貨自行車仍為Eurobike會場上的吸睛產品。照片來源/Bike Europe

德國,法蘭克福(FRANKFURT)-自行車行業經過一波熱銷後,各方對於未來幾年的期望也隨之提高,不過目前市場仍受到疫情及去年零件採購與生產過剩帶來的長期影響。

可靠的市場數據及縝密的計畫對自行車企業在未來一、兩年內發展會帶來莫大幫助。疫情期間銷量暴增,不過零件、自行車製造商與貿易商的營收可能近期面臨下滑。要如何找到一個自行車與零件合適的市場?

CONEBI近期發佈訊息顯示,歐盟及英國總自行車與電動自行車銷量從2021年2,160萬輛減少到去年2,020萬輛,市值也下滑7.4%至212億歐元。

極度失衡的情況

雖然去年歐洲的市場需求較2021年更低,不過仍比疫前水平更高。儘管如此,供應鏈仍擁擠不堪,零件製造商因此關閉在疫情之後開始營運的新產線。消息人士於Eurobike中表示,他們預期庫存極度失衡的情況將會延續到2024年下半年為止。

台灣

在展會開幕日當天除了有1,900家參展商展出最新產品發展之外,還有許多周邊活動。鏈條製造商 KMC Global GmbH總經理Deborah Wu描述:「過去三年來,全球自行車行業經歷市場需求快速飆升、供應鏈中斷、庫存過高等情況,現在市場正在重組。要提高自行車銷量以及消費者騎乘公里數,供應鏈扮演重要的角色。全球化、永續及智慧過程的轉變,加上目前大量的庫存,都為複雜體系帶來挑戰。」

丹麥經銷商的銷量於2023年跌到歷史新低。照片來源/Bike Europe

丹麥自行車市場劇變等同預示其他歐洲國家情況?

丹麥,哥本哈根(COPENHAGEN)-丹麥自行車市場的銷售趨勢一直以來都較其他歐洲國家不同,不過若參考丹麥自行車經銷商及行業組織Danske Cykelhandlere發佈的2023年1至11月數據,我們可從中推測出其他歐洲國家的銷售表現。

大幅折扣促銷讓英國市場2023下半年成績稍微好轉,不過進口量仍高於銷量。照片來源/Shutterstock

英國自行車市場大幅落後歐洲國家

英國,倫敦(LONDON)-在其他歐洲市場,高價單品銷售可能足以彌補銷量減少的損失,但在英國市場情況不一定如此。該國市場在後疫時期銷量衰退,2022年總市值減少18%,2023年更進一步減少6%。此外,最新資料證實,英國市場去年「常規自行車銷量為本世紀最糟」。

Shimano在歐洲如德國、荷蘭和比利時等主要市場的自行車熱度仍高。照片來源/Shimano

Shimano 2023年營收損29%、獲利減半

日本,大阪(OSAKA)-市場庫存過高加劇對自行車和零件製造商在去年Q4表現的影響。Shimano甚至報告營收年減24.6%,淨利年減52.3%。該公司對2024年做出的預測數字也不樂觀。

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

台北國際自行車展一直都是一個觀察評估市場狀況的好時機,今年台北展做足準備欲讓自行車行業更上層樓,並將焦點放在永續性及其他ESG(環境保護、社會責任、公司治理)主題。除目前市場趨勢之外,本期Bike Europe英文電子雜誌亦探討幾間已開始在生產製程落實ESG解決方案的台灣企業,以應對行業未來。