Shimano調查顯示電動自行車使用原因轉變

Shimano調查顯示電動自行車使用原因轉變
促進電動自行車買氣的主要原因已不再是因為疫情,而是轉為經濟考量為主。照片來源/Shimano、攝影/Nik Howe

荷蘭,恩荷芬(EINDHOVEN)-Shimano第四期企業報告明確指出,生活開銷增加被視為使用電動自行車的最重要原因,不過內文並無說明這是否代表電動自行車或自行車的使用率正在增加。

該份研究有來自12個歐洲國家的15,500位受調者,是針對電動自行車市場最深入調查的報告之一。Shimano之前的報告結果皆受到全球疫情的影響,不過現在歐洲已解封,該份報告便說明使用電動自行車的原因和考量面向也已轉變。

在2021年,避開大眾運輸仍被視為使用電動自行車的主要原因,受調者當中有39% 這麼表示,至今這個數字已減少到18%。有47%受調者選擇生活開銷是騎乘自行車的主要原因。有41%表示電動自行車購物補貼金將能減輕負擔、提高購買意願。

「產業應保持謹慎」

除了該份研究結果之外,Shimano Europe副總Frank Peiffer表示:「不過電動自行車產業仍須謹慎,尤其面臨的新危機可能不只影響到產業的供應鏈和生產過程,也可能影響到社會基本需求,包含糧食和能源成本。」

「事實上我們調查顯示,相較去年,歐洲12國的生活開銷(如油價上漲)現已成為促進使用電動自行車的主要原因(47%)。由於能源危機在預期當中,因此這些影響將會繼續存在。」

產業話題:永續性

環境議題已成為2022年熱門話題,歐洲地區有33%的受調者表示因為知道電動自行車可以降低對環境的影響因此使用。這個比例在受到高溫、乾旱影響的國家更高,如義大利和西班牙分別有51%和46%受調者如此表示。年齡層以18到24歲的族群最關切自身造成的環境影響,不過自2021年開始,年輕一輩和上一代對此態度之間的差異已減少。

電動自行車主要被視為有環保意識族群(52%)所使用的一種產品,部分顯現市場將電動自行車理解為能夠降低汽車使用並減少交通壅塞的角色。進而反映出降低自身對環境造成影響為鼓勵使用電動自行車的因素。其次的使用族群為通勤者(48%),認為電動自行車是在每日尖峰時刻使用大眾運輸或個人汽車的可行替代方式。

丹麥經銷商的銷量於2023年跌到歷史新低。照片來源/Bike Europe

丹麥自行車市場劇變等同預示其他歐洲國家情況?

丹麥,哥本哈根(COPENHAGEN)-丹麥自行車市場的銷售趨勢一直以來都較其他歐洲國家不同,不過若參考丹麥自行車經銷商及行業組織Danske Cykelhandlere發佈的2023年1至11月數據,我們可從中推測出其他歐洲國家的銷售表現。

大幅折扣促銷讓英國市場2023下半年成績稍微好轉,不過進口量仍高於銷量。照片來源/Shutterstock

英國自行車市場大幅落後歐洲國家

英國,倫敦(LONDON)-在其他歐洲市場,高價單品銷售可能足以彌補銷量減少的損失,但在英國市場情況不一定如此。該國市場在後疫時期銷量衰退,2022年總市值減少18%,2023年更進一步減少6%。此外,最新資料證實,英國市場去年「常規自行車銷量為本世紀最糟」。

Shimano在歐洲如德國、荷蘭和比利時等主要市場的自行車熱度仍高。照片來源/Shimano

Shimano 2023年營收損29%、獲利減半

日本,大阪(OSAKA)-市場庫存過高加劇對自行車和零件製造商在去年Q4表現的影響。Shimano甚至報告營收年減24.6%,淨利年減52.3%。該公司對2024年做出的預測數字也不樂觀。

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

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台北國際自行車展一直都是一個觀察評估市場狀況的好時機,今年台北展做足準備欲讓自行車行業更上層樓,並將焦點放在永續性及其他ESG(環境保護、社會責任、公司治理)主題。除目前市場趨勢之外,本期Bike Europe英文電子雜誌亦探討幾間已開始在生產製程落實ESG解決方案的台灣企業,以應對行業未來。