今年瑞典市場前景不樂觀

今年瑞典市場前景不樂觀
瑞典規模最大自行車代理商Sportson Group在全國擁有29間商店,電動自行車為該公司重要收入來源。照片來源/Sportson

瑞典,斯德哥爾摩(STOCKHOLM)-隨電動自行車在瑞典市場越受歡迎,其2020至2021年(九月至八月)市佔從19.5%成長到上一季21.7%。電動自行車在瑞典市場所有類別中表現最為亮眼。

瑞典市場對電動自行車的需求在2021至2022年期間逐漸增加,每五輛售出的自行車當中就有一輛是電動自行車。該類別市場規模現已達到94,000輛,程度接近丹麥市場,電動自行車幾年前便開始在丹麥流行。

市場表現急轉直下

根據瑞典自行車協會Cykelbranschen提供的最新數據顯示,自行車需求量在2022上半年急遽減少,該季前半段市場表現不錯,不過在季中急轉直下。2021年九月至2022年8月期間共銷售433,000輛,成長62,700輛。和其他市場情況相同,供貨量較2020至2021年充足,因此較易滿足市場需求。

前景更不樂觀

自2022年中開始,批發商和製造商庫存居高,瑞典自行車店家面臨難題。高利息、俄烏戰爭和通膨加劇讓市場前景更不樂觀。顧客對於開銷也更為謹慎。

為扭轉市場情勢,該國運用各種行銷管道,包含計畫在2024年舉辦自行車展。瑞典也愈加重視鄰近市場生產的議題。Cycleurope執行長Tony Grimaldi於近期接受當地媒體採訪時表示:「在瑞典生產有很多優勢,我們現在處在一個有趣的時代,有越來越多產品是歐洲生產的,包含自行車。我們除了瑞典之外,在義大利和法國也有工廠。」

Ecoride在去年九月新開的電動自行車廠就是一個鄰近市場生產的好例子(點擊閱讀原文報導)。該公司將波蘭廠遷至瑞典哥德堡(Gothenburg)。副執行長Henrik Rosenlund表示:「遷到瑞典,我們更靠近市場,銷售、採購、生產和售後都集中一起能讓我們在決策上更有效率。」

知名電動汽車製造商Polestar表示他們正和瑞典自行車公司Allebike一同在研發一款兩輪電動車(點擊閱讀原文報導)。Polestar的首輛電動自行車會是自家擁有的車架設計,非授權代理。

Translated by Ferlin Wu