SRAM執行長Ken Lousberg訪談:全球生產策略

SRAM執行長Ken Lousberg訪談:全球生產策略
SRAM執行長Ken Lousberg表示:「疫情衝情全球,卻也帶自行車市場起飛。2022年是我們表現最好的一年。」照片來源/SRAM

美國,芝加哥(CHICAGO)-SRAM在二月宣佈於台灣設新廠證實該公司對於最大規模製造廠的投入。他們將透過該投資提高台中廠的產量。SRAM執行長Ken Lousberg在台北國際自行車展開展前一週闡述他們對於台灣廠所做的決定以及他對於未來數月的市場展望。

問:疫情爆發期間的情況是否加速了您做出在台灣設廠的決定?

答:這比較是一個長遠計畫。我們在台灣已深耕至少30年,隨著公司成長,我們地點也不斷增加。台灣無疑是我們全球生產策略的一個主要部分。建設新廠後,我們終於找到一直在尋求的,也就是最新的生產設備還有更高的產能。我們現有工廠自動化已有一定程度,也不斷在改良,同時也升級我們的品質系統。

問:是否曾經考量過在歐洲或美國設廠生產?

過去就有考量過,這仍是未來的計畫之一。我們最大的製造廠絕對是在台灣,不過在歐美也都有工廠。無論是就轉向市場或是環境的角度來看,我們認為盡可能合理地貼近市場會是一個好辦法。台灣仍是我們的最大市場,所以我們最大廠設在這很合理。若是在葡萄牙生產再運送到台灣就會很怪,反之亦然。台灣長久以來都是世界自行車之都,第二和第三線供應商在台灣的自行車產業是很重要的一部分,這也會影響到我們未來在歐洲能夠和應該進行生產的品項。我們正在提高歐洲的產量,因為我認為這樣對地球會更好,而且也能縮短交期。不過我們還是必須邏輯性思考並以主要生產地區為主來採取下一步。

問:在2016年的Eurobike「供應鏈彈性」論壇,SRAM前任執行長Stan Day要求OEM廠商做出更長期的承諾,以實現將生產移地歐洲。在汽車產業可看到這部分的投入,但仍花費了25年才將生產移至歐洲。自行車產業的情況自2016年後有改變嗎?

答:Stan當時的描述和現在正發生的很相似。單純要在歐洲生產是不合理的,必須要和歐洲市場同步才行。因此現在隨著越來越多自行車和電動自行車在歐洲完成組裝,對我們來說,也更容易、合理做出同樣的決定。不過,業界沒有人能做出長期承諾。我可以看出在市場所在進行零件採購並生產產品的背後邏輯,這適用任何一個產業。一旦產量地位隨歐洲組裝廠數量成長而提高,情況就會有所轉變。否則,一切只是空談。

問:台灣自行車產業擔憂歐盟碳邊境調整機制(European carbon border adjustment mechanism)所帶來的影響。這點如何影響您投資台灣的決定?

答:無論我們的製造廠設在葡萄牙、美國或台灣,我們都必須保有對於環境的標準,我們非常重視這一塊。即便當地的規範比歐洲更寬鬆,我們仍會採用在歐洲或美國生產的同一套標準。這是我們一直以來的做法,也認為這就是對的事情,所以這個規範並不影響我們的決定。

問:請問您預期市場是否會在下半年再次朝正向發展?

答:對我們而言答案是會的,但每間公司都會經過某程度的調整,因為要整頓通路。作為一個零件製造商,我們感受到的市場波動總是最大,也是最慢。銷量絕對會從過去幾年的高峰往下滑,不過在回到常態4-5%年增長率之前會落在疫前水平之上。

丹麥經銷商的銷量於2023年跌到歷史新低。照片來源/Bike Europe

丹麥自行車市場劇變等同預示其他歐洲國家情況?

丹麥,哥本哈根(COPENHAGEN)-丹麥自行車市場的銷售趨勢一直以來都較其他歐洲國家不同,不過若參考丹麥自行車經銷商及行業組織Danske Cykelhandlere發佈的2023年1至11月數據,我們可從中推測出其他歐洲國家的銷售表現。

大幅折扣促銷讓英國市場2023下半年成績稍微好轉,不過進口量仍高於銷量。照片來源/Shutterstock

英國自行車市場大幅落後歐洲國家

英國,倫敦(LONDON)-在其他歐洲市場,高價單品銷售可能足以彌補銷量減少的損失,但在英國市場情況不一定如此。該國市場在後疫時期銷量衰退,2022年總市值減少18%,2023年更進一步減少6%。此外,最新資料證實,英國市場去年「常規自行車銷量為本世紀最糟」。

Shimano在歐洲如德國、荷蘭和比利時等主要市場的自行車熱度仍高。照片來源/Shimano

Shimano 2023年營收損29%、獲利減半

日本,大阪(OSAKA)-市場庫存過高加劇對自行車和零件製造商在去年Q4表現的影響。Shimano甚至報告營收年減24.6%,淨利年減52.3%。該公司對2024年做出的預測數字也不樂觀。

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

台北國際自行車展一直都是一個觀察評估市場狀況的好時機,今年台北展做足準備欲讓自行車行業更上層樓,並將焦點放在永續性及其他ESG(環境保護、社會責任、公司治理)主題。除目前市場趨勢之外,本期Bike Europe英文電子雜誌亦探討幾間已開始在生產製程落實ESG解決方案的台灣企業,以應對行業未來。