Canyon提早祭出大折扣導致利潤減少

Canyon提早祭出大折扣導致利潤減少
Canyon 9月營運虧損甚至達200萬歐元,去年同期利潤達2900萬歐元。照片來源/Canyon

德國,科布倫茲(KOBLENZ)-Canyon今年夏季大規模宣傳,針對多種自行車類別推出大折扣, 但遭市場冷遇。該公司最新財報顯示此舉帶來的重大影響,收益增加但利潤減少。

隨市場庫存居高,很多業者擔心Canyon的優惠活動會造成價格直落。目前市場前景仍看好,這樣清倉的舉動目的無他。許多業者確實跟進推出優惠,不過都不如Canyon的折扣幅度。Canyon這樣的決定好壞與否,可能在於他們有比利時東家GBL的財務支持,或者相反?

Canyon利潤下滑

Canyon推出優惠活動必有其因,該公司銷量飆升,但也對利潤造成壓力,因此該公司1至9月的利潤從2022年的1,300萬歐元歸零。他們9月營運虧損甚至達200萬歐元,去年同期利潤達2,900萬歐元。該公司1至9月收益從去年5.06億歐元增加23%至6.21億歐元,去年同期收益增長39%。據其表示,這是因為特定自行車類別優惠更多,還有因為他們其中一間供應商出問題,導致高需求產品供應短缺。這些問題對產值造成不利影響。

市場表現

今年有公布Q3業績的自行車品牌並不多,這些優惠活動將會帶來的巨大影響。據業界知情人士說法和市場情報來看,市場表現仍處疫前水平之上。不過,供應鏈不斷增加的開銷成本再度讓2023財年變得充滿挑戰,庫存水平之高讓許多公司不敢冒險或做出太大舉動。不過Canyon已祭出大折扣,未來便可以看出哪一策略更有效。

美國市場大幅折價

Canyon東家GBL於聲明中提到:「就目前各類別、地區市場的艱難情況來看,我們傑出的表現顯現出市場對Canyon高階自行車保持穩定的需求。美國市場在競爭者大折價的情況下,仍對集團成長帶來貢獻。由於Canyon其中一間供應商遇到生產難題,導致熱門款的公路車和礫石車供應短缺,阻礙Q3業績進一步成長。」顯然高庫存或升息並未對其業績造成太大影響,Canyon是否已成功將他們的庫存恢復至更加水平?

丹麥經銷商的銷量於2023年跌到歷史新低。照片來源/Bike Europe

丹麥自行車市場劇變等同預示其他歐洲國家情況?

丹麥,哥本哈根(COPENHAGEN)-丹麥自行車市場的銷售趨勢一直以來都較其他歐洲國家不同,不過若參考丹麥自行車經銷商及行業組織Danske Cykelhandlere發佈的2023年1至11月數據,我們可從中推測出其他歐洲國家的銷售表現。

大幅折扣促銷讓英國市場2023下半年成績稍微好轉,不過進口量仍高於銷量。照片來源/Shutterstock

英國自行車市場大幅落後歐洲國家

英國,倫敦(LONDON)-在其他歐洲市場,高價單品銷售可能足以彌補銷量減少的損失,但在英國市場情況不一定如此。該國市場在後疫時期銷量衰退,2022年總市值減少18%,2023年更進一步減少6%。此外,最新資料證實,英國市場去年「常規自行車銷量為本世紀最糟」。

Shimano在歐洲如德國、荷蘭和比利時等主要市場的自行車熱度仍高。照片來源/Shimano

Shimano 2023年營收損29%、獲利減半

日本,大阪(OSAKA)-市場庫存過高加劇對自行車和零件製造商在去年Q4表現的影響。Shimano甚至報告營收年減24.6%,淨利年減52.3%。該公司對2024年做出的預測數字也不樂觀。

電子雜誌:市場復甦是否始於台灣?

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台北國際自行車展一直都是一個觀察評估市場狀況的好時機,今年台北展做足準備欲讓自行車行業更上層樓,並將焦點放在永續性及其他ESG(環境保護、社會責任、公司治理)主題。除目前市場趨勢之外,本期Bike Europe英文電子雜誌亦探討幾間已開始在生產製程落實ESG解決方案的台灣企業,以應對行業未來。