Canyon提早祭出大折扣導致利潤減少

Canyon提早祭出大折扣導致利潤減少
Canyon 9月營運虧損甚至達200萬歐元,去年同期利潤達2900萬歐元。照片來源/Canyon

德國,科布倫茲(KOBLENZ)-Canyon今年夏季大規模宣傳,針對多種自行車類別推出大折扣, 但遭市場冷遇。該公司最新財報顯示此舉帶來的重大影響,收益增加但利潤減少。

隨市場庫存居高,很多業者擔心Canyon的優惠活動會造成價格直落。目前市場前景仍看好,這樣清倉的舉動目的無他。許多業者確實跟進推出優惠,不過都不如Canyon的折扣幅度。Canyon這樣的決定好壞與否,可能在於他們有比利時東家GBL的財務支持,或者相反?

Canyon利潤下滑

Canyon推出優惠活動必有其因,該公司銷量飆升,但也對利潤造成壓力,因此該公司1至9月的利潤從2022年的1,300萬歐元歸零。他們9月營運虧損甚至達200萬歐元,去年同期利潤達2,900萬歐元。該公司1至9月收益從去年5.06億歐元增加23%至6.21億歐元,去年同期收益增長39%。據其表示,這是因為特定自行車類別優惠更多,還有因為他們其中一間供應商出問題,導致高需求產品供應短缺。這些問題對產值造成不利影響。

市場表現

今年有公布Q3業績的自行車品牌並不多,這些優惠活動將會帶來的巨大影響。據業界知情人士說法和市場情報來看,市場表現仍處疫前水平之上。不過,供應鏈不斷增加的開銷成本再度讓2023財年變得充滿挑戰,庫存水平之高讓許多公司不敢冒險或做出太大舉動。不過Canyon已祭出大折扣,未來便可以看出哪一策略更有效。

美國市場大幅折價

Canyon東家GBL於聲明中提到:「就目前各類別、地區市場的艱難情況來看,我們傑出的表現顯現出市場對Canyon高階自行車保持穩定的需求。美國市場在競爭者大折價的情況下,仍對集團成長帶來貢獻。由於Canyon其中一間供應商遇到生產難題,導致熱門款的公路車和礫石車供應短缺,阻礙Q3業績進一步成長。」顯然高庫存或升息並未對其業績造成太大影響,Canyon是否已成功將他們的庫存恢復至更加水平?

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